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深圳「抢人」大片,文案高燃!我在你的脚下,我是深圳。

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

2020年,“打工人”倏然成为网络热词的背后,折射出无数奋斗青年的自嘲与无奈。
好在,这是个不算太坏的时代,我们和无数“工友”仍然并肩奋战、携手同行。
为了我们匆忙、平凡但仍然真实的生活,为了虽然艰难但仍然值得拼搏的前路,我们选择脚踏实地——
这正是这支暖片,在气温骤降之际送给我们的一剂精神暖宝宝:是我们的脚步造就了深圳,也造就了这个时代,和我们自己的未来。

深圳高燃“抢人”大片

这支深圳的“抢人”短片近期频繁被转发在社交媒体时间线,名为“抢人”,却也着实“暖人”,在寒冬腊月、近乡情怯的季节里,不论是否身处深圳,或许每个仍在为生活拼搏的人,都会燃起斗志吧。

40年前深圳诞生了,这个发光的名字,吸引着四面八方的人们从四面八方汇聚而来。长话短说——
世上本没有深圳脚步所到之处就有了深圳他们披荆斩棘在辽阔的白纸上种下理想长出道路、奇迹和灯火辉煌当然也长出,新的脚步
这里的孩子生来就跑得快他们想做好一件事可从来不看别人眼色我没说错吧
崭新的脚步出发了这是去金融世界坚定的脚步这是跟科技创新搏击的脚步这是去科学里遨游的脚步这是去舞台上破次元的脚步这是奔向人鱼线的脚步
从跟跑到领跑只要你有想法这里绝对有的是办法
在这里,有北纬22度阳光企鹅和北极熊同时定居于此
这里没有天花板,也没有终点线
在这里,你自岿然不动,也能日行千里
在这里只要你迈开双脚科学、数学、技术、艺术,美食,美景,美宅,美瞳……没有我们到不了的地方
就没有失败吗失败是当你学会走路之前就必然掌握的天赋它只是我们等待胜利的一种方式
而挫折早就跟这座城市曲案齐眉了40年
脚步的宿命就是要在无路可走之处杀出一条血路
这里有真性情也有真高兴喊再大声也有人和你交相呼应
这里有海(但没有老人)这里也有海(是前瞻未来的海)
这里的年轻人从不信命因为深圳,只信自己!
如果你的脚步从头这里出发所到之处,都是你的天下
如果你的脚步正在被保守顽固排挤压制
如果你的脚步从不屑踏入已知的安全
深圳是每一个自信为天才的有生之年系列
谁都能来吗?哼哼,懒惰?我可不欢迎你
如果看完这些你查的是房价而不是机票很遗憾,没共识
如果你已经定不到来这么的机票很荣幸我可以派无人机去接你
说了这么半天你是不是想问:你是谁呀我,哼哼我在你的脚下,我是深圳
世上本没有深圳你们来了,便有了深圳

01
情感洞察:让所有“在路上”的人因脚步共情

从开头的“世上本没有深圳,脚步所到之处,就有了深圳“到结尾的”我,我在你的脚下,我是深圳“,不难发现,“脚步”是这支短片最为重要的镜头语言,也是最大的共鸣点。

鲁迅说,“世界上本没有路,走的人多了,便成了路”,在这支短片中,“脚步”是承载所有隐喻的载体——

深圳「抢人」大片,文案高燃!我在你的脚下,我是深圳。插图

“崭新的脚步出发了,就是去金融世界坚定的脚步,这是跟科技创新搏击的脚步,这是去科学里遨游的脚步,这是去舞台上破次元的脚步,这是奔向人鱼线的脚步。”

脚步,是汇聚,是群贤毕至、人声鼎沸的繁荣盛况;
脚步,是速度,是勇立潮头、不惧人先的果敢创新;
脚步,是改变,是义无反顾、不惧艰险的迎难而上;
脚步,是挫折,是愈挫愈勇、屡败屡战的坚韧不拔;
脚步,是未来,因为深圳,是无数脚步走出来的。

深圳如此,我们又何尝不是呢?伟大的城市由无数脚步造就,而我们的未来,也正是我们脚下道路的延伸。每一次的满腔热血、每一次的再启征程,不正是我们每个人、每一步的真实写照吗?

02
场景营造:把所有口号,变成所有写照

我们这代人,天生反感道理与说教,但看到真实的生活,依然忍不住感同身受。短片中,少有空洞的口号与自诩的夸词,而是将或真实、或魔幻的场景依次码齐,向我们娓娓道来——

深圳「抢人」大片,文案高燃!我在你的脚下,我是深圳。插图1

普通的一间客厅,
见证了我们平凡温暖的幸福童年,
也历经着伟大的时代变迁与祖国的壮大崛起,
短短8秒,我们的青春何尝不在其间?

深圳「抢人」大片,文案高燃!我在你的脚下,我是深圳。插图2

在书山题海中冥思苦想、百思不解,
在钢筋水泥的巨大丛林中迷失方向,
在PPT、会议、加班和缺觉中怀疑自我,
在放弃和坚持之间犹豫不决——
每一次失败、挫折、自我否定,都是历经挣扎的真实写照……

深圳「抢人」大片,文案高燃!我在你的脚下,我是深圳。插图3

跌倒了,就从地上爬起来;
失意了,好在有暖心的同事加油鼓劲;
对着镜子,给自己一个崭新的笑容;
鼓起勇气,重新燃起斗志。
我们承担凡人应当遭遇的困顿,但我们仍在振衣抬头的刹那绽放光芒。

在短片中,无论是阐述时代变迁,或是传递价值,我们都能从某个画面中窥见自己的侧写,或许,这正是这支稍显另类的宣传片独树一帜之处。

03
超级文案:俏皮与壮丽相得益彰

看罢这支短片,作为文案资深拥趸的文案君,也必须得站出来吹一波短片的文案了——

深圳「抢人」大片,文案高燃!我在你的脚下,我是深圳。插图4

在风格上,根据不同的叙述风格,文案的搭配相得益彰——

“从跟跑到领跑,只要你有想法,这里绝对有的是办法!”
“这里没有天花板,也没有终点线。”
“这里有真性情,也有真高兴,喊再大声,也有人和你交相呼应。”

——大量的短排比与押韵的使用,使得旁白文案具有了超强的节奏感,在“抢人”的环节上居功至伟。

“他们披荆斩棘在辽阔的白纸上种下理想,长出道路、奇迹,和灯火辉煌。当然也长出,新的脚步。”
“而挫折,早就跟这座城市曲案齐眉了40年。”
“脚步的宿命,就是要在无路可走之处杀出一条血路。”

——在塑造历史与衬托失败的语境下,文案又大量使用拟人的修辞,给城市赋予了真实感与悲壮感。

深圳「抢人」大片,文案高燃!我在你的脚下,我是深圳。插图5

“我在你的脚下,我是深圳。”

——在短片的最后,随着不断推高的镜头,从地面,到城市,天空,和宇宙,“我在你的脚下,我是深圳”赋予了所有观看者一种莫名的力量与主宰感。深圳在我们脚下,命运,何尝不是?

有一支这么燃的短片,你,还想去深圳吗?

— END —