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京东卖货文案又来了

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

京东的家电文案,一向以朗朗上口出圈。近日,京东为了“超极品类日”活动,又推出了系列家电文案。
有颜有趣,这还是京东家电那个它。


不管咋地,绝不弯腰
这句文案,很容易让人想起风靡一时的名句:“别低头,皇冠会掉”,因为其中的独立自强意味而成为人们挂在口头上的一句调侃。
用在家电中,则是用人们喜闻乐见的句式,向人们传递出“拖地可以不用弯腰”的产品亮点。
京东卖货文案又来了插图把压力当成空气,放了就好
“把压力当作空气”,同样也是从人们日常生活压力很大这一痛点入手,在告诉人们解压生活哲学的同时,塑造家电风趣幽默的形象。
京东卖货文案又来了插图1碰上硬茬,实力碾压
剃须刀剃须的场景,在这句文案里,读出了剑拔弩张的意味。把胡须拟人成“硬茬”,增强了文案的江湖气,实力碾压也点出了剃须刀的优越之处。

京东卖货文案又来了插图2咬紧牙关,该冲就冲
这一句,看起来是在说洁牙器的使用场景,同时也是在说生活哲理:在生活中碰到难关,只有咬紧牙关向前冲。
京东卖货文案又来了插图3
成熟就成熟,非得油腻吗?
油腻一词,也算得上今年最火的词语。在男性面临越来越多的审视的时候,油腻与成熟仿佛挂钩。
要成熟,不要油腻,空气炸锅的优势就在这句调侃中传达出来。
京东卖货文案又来了插图4幸福是咕嘟咕嘟着,突然就不孤独了
孤独,已经成了当代年轻人最典型的情感症候。如何不孤独?洗手做羹汤,过好每一天,就是抵御孤独的最大利器。
京东卖货文案又来了插图5被舒适圈住了就先窝一会儿呗
人们的焦虑与日俱增,打破舒适圈,实现成长,也成了驱动人们向前的一大动力。
这句文案反其道而行之,如果觉得疲惫了,不妨在舒适圈里先待一会儿。
京东卖货文案又来了插图6生活垮掉就笑一笑吧,脸不能垮
这句还是与生活有关,即便生活一地鸡毛,还是得保持“美美美”。

京东卖货文案又来了插图7送干饭人必备煲
让全家人吃光光

干饭人干饭魂,干饭人不能缺少美的电饭煲。
京东家电的文案,每次一看,都让人眼前一亮。

它的特征是将“生活哲理”“年度热词”与产品特性结合起来,再用风趣幽默、拟人等方式呈现出来。
在嬉笑怒骂中,讲述生活的真理,也让消费者被文案吸引过来,从而实现带货的目的。
京东家电的带货文案,一直保持着这种独特的风格。今年618,也推出了既萌又好玩的带货文案。

京东618文案
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每个文案读下来,都像段子般好玩,又能让人有所感悟,而这也正是它能够出圈的原因。

适应着人们对“沙雕”“好玩”的追求,京东家电秉持着这一传播策略也取得了较好的成效。

但是到今天,它同样要思考,这一传播策略还能取得多大的传播效果。
单纯以文案取胜,在这之前经典的有【江小白】,无论是场景化,还是生活哲理名言,江小白的文案都成了经典案例。

但是在文案的注意力被视频图像快速夺取的现在,单纯依靠文案出圈,还有多大的可能性?
家电与幸福、舒适挂钩,也是这几年兴起的风潮,如何穿透更广的人群,让喜欢手动做家务的人群,习惯上智能家电也是一大难题。

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京东卖货文案又来了插图23
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